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HTC困中求变:重塑品牌定位 抢挪动互联网入口

2013-02-21 09:57 作家:刘方远根源:21世纪经济报道 评论(1)T|T

遭受利润下滑之痛的HTC,不停希冀通过高端旗舰机墟市的打破,来改变被边沿化的场面。

伦敦外埠时间2月19日下昼,HTC发布了其2013年的首款重头产品——新的HTC One。新手机与客岁的One系列产品沿用了相同的命名,这也意味着HTC期望把One塑变成和苹果iPhone、三星Galaxy系列相同被墟市承认的高端产品。

终究上,苹果和三星双巨头的挤压下,举世没有哪家手机厂商的日子过得舒坦。HTC本月初发布的2012年第四序度财报显示,HTC客岁四序度的收入为新台币600亿元,同比下滑41%。税后净利润仅有10亿元新台币,同比下滑达91%。

面临如许的窘境,HTC很难有资金与苹果、三星正面硬碰硬地比拼营销与宣扬。HTC CEO周永明外示,HTC期望捉住当代手机使用者的新需求,从头定义手机的使用方式。

“之前手机界面基本复制了PC桌面的情势。但新一代的手机用户,使用习气曾经很不相同,手机的体验不应当修立PC情势的根底上。”周永明外示,古板计划曾经无法满意人们的使用需求,而新的HTC One做出了少许改动。比如通过BlinkFeed首页,用户不需求点开一个个APP(手机应用顺序)就能取得种种需求的新闻。

HTC首席营销官何长生向记者进一步明晰了HTC对本人目标族群的定位:从18到34岁,有本人的念法、热诚与创制力的人群。何长生外示,这个族群举世有10亿。

据何长生走漏,他与举世运营商交换的进程中发明,目前运营商们对受制于强势手机厂商的场面并不满意,“三个系统、三个厂商是比较合理的。”云云看来,HTC仍然保管兴起的时机。

可是,苹果和三星曾经占领了两个席位。谁能成为第三?这不光是HTC,也是其他一切手机厂商都虎视眈眈的。

重塑品牌定位

曾有人把HTC2012年的失势,归结为营销上的糜烂。终究HTC是做代工起家的年青品牌。通过Android系统异军突起的HTC,很速便被三星迎头遇上。

HTC新上任的首席营销官何长生总结了他所体恤到的HTC品牌的题目:比如中国的三线之后的墟市,许众消费者基本就不晓得HTC这个品牌。而欧美墟市,阵势部消费者都晓得HTC品牌,“可是问这个品牌代外的内在和诉求是什么?则不是很明晰。”

何长生告诉记者,借帮此次新HTC One的发布,他有一个更重要的目标,那便是“从头定位品牌的时机”。何长生外示,未来HTC品牌要传达的理念是三个单词:bold(大胆)、authentic(牢靠)、playful(生动)。

HTC品牌方面的另一个题目则出施行层面。“计谋有了,方案有了,施行没有也不可。”何长生外示,比如一个很细节的例子便是“一支广告举世用”。

变成这种现象的启事可以是因为HTC本身便是从欧美起家的,之后再到亚洲推行。以是HTC之前的广告都是欧美制制,虽然费用不菲,可是直接搬到中国等墟市,承受度还保管题目。

“要做到一个国际品牌,不等于是一个广告举世用。”何长生说,品牌理念需求同等,可是施行的时分要本土化。

不过,重塑品牌气候需求大宗的资金,关于身处窘境的HTC来说,怎样把有限的资金用刀刃上则显得至关重要。何长生外示,目前HTC确定的计谋是,“但凡高价的手机,我们会本人做品牌,本人做营销。低价的手机,则会交运营商渠道。”

据何长生外示,他为本人定下的目标是,HTC的品牌出名度每年添加10%尊驾。

争夺挪动互联网入口

跟着到场手机墟市的玩家越来越众,古板的手机制制商们的日子过得更加艰难。仅仅是通过卖硬件的话,仿佛曾经很难墟市驻足。因为后面另有大宗高配备低价钱的互联网手机、盗窟机虎视眈眈。

以是,除了通过营销塑制气候变成本人的品牌溢价除外,怎样真正掌握挪动互联网的入口也成为手机厂商保存驻足的要害。之前HTC中国区总裁任伟光曾向记者走漏,近期HTC不停考虑的题目是,“挪动互联网的大生态圈里,怎样跟腾讯、新浪如许的协作方更好地联合。”

现看来,新HTC One手机主屏的相貌一新就代外了HTC找到的一个偏向。据HTC主管计划的副总裁Scott Croyle先容,HTC One采用了名为BlinkFeed的首页计划,完备差别以往HTC手机一模一样的主屏。

BlinkFeed的中心于,手机首页直接整合私人的社交新闻、文娱与生存新闻、新闻及照片等。让用户不需再区分进入差别的应用顺序来取得新闻。这初听上去有点像Windows Phone的理念,“跳出App”,可是HTC把这些体验通通修立最新的Android系统上。

记者当心到,目前HTC One的欧洲版本曾经可以首页添加包罗Facebook,Twitter等社交网络,以及AOL、ESPN等各个新闻站点的实质。估量中国版发售时,将会交换成新浪微博、腾讯微信等应用。

Scott Croyle外示,BlinkFeed仅仅是一个开端,未来HTC SENSE还会有更众的演进。除了blink,HTC还做了不少实验来打制本人区别于其他手机的体验,比如奇特的音效,以及照相技能等。

据记者了解,新HTC One与举世超越185家电信业及重要经销伙伴协作,将自本年3月延续上市。而中国区的上市时间尚未发布,估量4月之后。

何长生告诉记者,目前他们正与国内三家运营商就新HTC One的引入题目洽道,同时Blink的实质方也需求换成国内的协作伙伴。

何长生夸张说,新HTC One并不是一个“升级版”,而是一个全新的体验,逐鹿对手也难以短期内模拟。当然,如许的体验能不行取得消费者的支撑,还需求时间的查验。

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