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微信赴美:进入容易出头难

2013-02-26 11:39 作家:刘佳根源:第一财经日报 评论(0)T|T

笃志用户研讨和协作拓展

微信迈出大步调。昨日上午,腾讯内部邮件称,腾讯企业开展遗迹群广州研发线下修立微信美国办公室,认真美国微信用户的开展及研讨、公司客户干系的修立及拓展协作等。

“美国墟市对互联网企业来说是一个十分有难度且重要的墟市,浩繁精良的互联网产品和企业降生那里。该墟市不停以后是浩繁产品和企业很期望进入的地方,微信当然不破例。”微信团队如是对《第一财经日报》记者称,美国修立办公室是为了探究微信美国墟市的时机,期望中国的本当地东西可以有时机美国墟市生根发芽。

有业内人士对此剖析称,Facebook、Twitter、YouTube等举世有影响力的社交平台因种种启事未能进入中国,而微信恰恰捉住这个时机,自愿举行举世构造。不过,为用户供应举世平台的同时,面临美国成熟的墟市,微信能否脱颖而出还面临诸众锤炼。

此前“微信之父”张小龙也承受媒体采访时供认:“开展中国家要向兴旺地区输生产品,除了要跨过技能和质料门槛外,还要打破西方用户关于本当地东西苟菪的推许和自大,这种心态也成了微信开辟欧美墟市的重要妨碍。”

微信国际化

终究上,微信的国际化构造由来已久。2011年1月腾讯正式推出微信,当年10月就推出了英文版,2012年4月,微信推出4.0版本,英文版微信正式更名为WeChat,并整合了Facebook和Twitter等众个社交网站实质。

目前,微信的国际化产品WeChat支撑iPhone、Android、Windows Phone、塞班、黑莓等众种平台,并推出繁体中文、英语、泰语、印尼语、越南语、葡萄牙语等言语版本,同时支撑海外 100 众个地区手机短腥英册微信账号,并上述众个国家地区开通Facebook官方主页。

但此前,微信关于国际化墟市的开辟重要汇合港台地区和东南亚国家。有外媒报道,东南亚,微信除了加入铺天盖地的广告外,还通过吸引名流去使用他们的产品,并同外埠经销商展开协作,从而进步本人的曝光度,积聚起首批种子用户。据悉,挪动社交软件中,微信包罗泰国、马来西亚内的东南亚国家以及沙特的苹果市肆下载量一度抵达第一。

韩国墟市,依据腾讯客岁第一季度财报披露,腾讯向“韩国微信”KaKaoTalk投资了4.03亿元,取得KaKaoTalk 13.84%股份。

但欧美墟市,微信仍沉着无名。曾稀有据统计,截至客岁9月,微信美国的注册用户数接近10万,用户重假如留学生等华人。

Facebook即日“跟风”微信的方法,也让腾讯看到微信美国的墟市需求。2013年1月29日,Facebook推出新版iOS客户端,新版本中一大亮点便是:支撑发送语音新闻。分明,Facebook看到了这一应用的庞大影响,或将借此补偿本人挪动范畴的禀赋缺乏。

机会挑衅并存

国际化的挑衅不光仅针对微信。此前,包罗百度和腾讯等不少中国互联网巨头内,众年来国际化上的探道并不随手,基本上变成了“中国企业的中国墟市,美国企业的举世墟市”格式。比如,2007年百度发布进军日本搜寻墟市,但到2011年百度称其日本耗损1.08亿美元,墟市具有率方面并没有任何打破性希望。

关于现的微信而言,进军美国墟市的机会是否曾经成熟?金种子创投基金联合创始人董江勇看来,腾讯微信进军美国,除了决计与勇气除外,是联合了大宗数据开掘和调研剖析的根底上做出的决议。他认为,与东南亚等地区“高举高打”和真金白银动刀枪强攻差别,美国设立办公室照旧偏低调的,以搜罗研讨剖析数据为主,属于国际化大计谋的一个有益增补和储藏。

美国墟市,腾讯面临的逐鹿对手更强大,如与微信功用相似的国际化社交产品WhatsApp以及Facebook Messenger等,另有同样方案进军美国墟市的日本挪动社交产品Line。

董江勇认为,包罗WhatsApp、Facebook Messenger等内的与微信定位相似的产品,其用户范围和墟市具有率远远称不上决议性的胜利,某种程度上少许功用以致落伍于微信几个“身材”。

也有剖析人士认为,较古板的互联网,现在挪动应用曾经变得更容易打进国际墟市。苹果、谷歌的应用市肆正为开辟者供应一个很好的举世化推行渠道。得益于挪动互联的疾速传达性和举世普及性,开辟者只消有一个受接待的好产品,举世差别墟市都取得胜利是有可以的。挪动社交混战的美国墟市,用户相对成熟,更乐意实验众种效劳,腾讯目前资本气力雄厚,完备有才能新的墟市上展开较大范围的营销攻势,开辟出适合美国外埠用户使用的社交产品。

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