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Groupon“存活经”:与中国团购“神同步”

2013-02-25 09:49 根源:天津网 评论(0)T|T

拒绝谷歌的收购后,Groupon曾一度跌入谷底。然而,新年伊始,Groupon从客岁下半年开端构造的新营业开端渐渐展现出生命力,股价也分明晋升。

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从兴到衰再到兴,团购始祖Groupon仿佛与中国通通团购行业有着‘神同步’。

拒绝谷歌的收购后,Groupon曾一度跌入谷底。然而,新年伊始,Groupon从客岁下半年开端构造的新营业开端渐渐展现出生命力,股价也分明晋升。

从经营到墟市再到技能,其积聚的体验都给中国团购带来了必定的参照原理,同时也让人对中国未来团购墟市充满念象。

团购墟市回暖

团购始祖Groupon最艰难的时候和中国团购行业全体艰难的时候确实是同步的。

修立于2008年末的Groupon从2010年开端走上飞速开展的道道,而这个时间恰恰是中国团购网站的起步时间;2011年11月,Groupon登岸纳斯达克的时候也仿佛是与中国团购残酷洗牌前最猖狂的孕育时候互相遥望着。

此后,“泡沫说”“寒冬论”的影子仿佛举世团购墟市上都能看到,Groupon的股价从25.84美元跌至让人颇为错愕的2.63美元,中国团购墟市也有上千家团购网站关停。

2013年,不管是Groupon本身照旧中国团购墟市,毕竟这个春天里回暖。

关于Groupon来说,股民的心情是永久需求面临的压力,自2012年末到2013年头,Groupon推出了一系列新的体例来增进营业的开展,发动了网站的行进以及股价的上升,美国东部时间2月21日,其股价曾经上升至最高5.99美元。

因为部分客户和零售商对以电子邮件情势发送的优惠券营业渐渐丢失兴味,于是Groupon正拓展优惠券以外的营业情势。Groupon几个月前芝加哥和纽约推出了当地电子商务墟市效劳,这种效劳将拓展到美国更众都会。

美国投资公司Sterne Agee & Leach Inc剖析师阿尔温德·巴蒂亚一份研讨报告中写道:“Groupon正处于打破古板电子邮件优惠券营业的转型期。”且其把Groupon的目标股价晋升至每股9美元。

从急躁到稳定,Groupon4年众的探究初睹效果。尽管不行将Groupon的计谋完备套用中国墟市中,但其“再振旗饱”所应用的体例对国内团购网站仍然有着不少参照原理。

资本掌握方面,2012年末,Groupon资本构造逐渐改良,其谈话人外示:“公司将应用自动化技能来进步生产力,只消有时机,我们都将不停把优化营业运营运动举措目标。”彼时,裁人也举措阵痛成为这项方案必不可少的一部分实质。

这一点与国内团购网站的思道不约而同。“资本掌握得够好,服从够高的才干够活下来,这是团购网站活下来的不二秘诀。”美团网副总裁王慧文对新金融记者外示。

美团网最初跟商家结款是由财务职员人工核算,现跟商家结款是系统自动结款,省去人工资本,且服从进步。

“把一切能系统化的事故,能用电脑自动处理的事故尽量让电脑自行处理。像亚马逊做了电商后开端做云盘算,因为它是一家科技企业,不停用科技方式来改制通通企业经营流程,企业经营流程阵势部盘算机化、电脑化、自动化,这导致他们服从越来越高,资本越来越低。”王慧文如是说。

挪动端帮力开展

扩展营业情势和资本掌握除外,团购下一步的重头戏将表示挪动端。

“关于碎片化时间的应用,使得挪动应用有了长足开展,这无疑对挪动团购、挪动电商起到促进感化,它改动了用户的消费时间和地方,基于挪动LBS的团购消费方法是团购挪动范畴的一个打破,这点国内的产品可以进修下ScoutMob(一款基于地舆位置的挪动团购应用)。”最科技CEO、电子商务研讨员王琪仕对新金融记者外示。

从Groupon来看,其Groupon Payments支付功用于客岁9缘愧布,目前曾经支撑iOS配备和安卓配备。这一功用可以帮帮商家特别是小商户以一种更经济、更高效的方式承受银行卡支付。“给团购营业添加更众附加代价,以及增强效劳的众样性是Groupon的重要计谋之一。”Groupon CEO安德鲁·梅森外示。

挪动端,国内团购网站早有构造,以美团网为例,其从2010年末就开端做挪动端的搭修,于2011年3月4日接踵推出支撑iOS配备和安卓配备的手机客户端,并于2012年4缘垒添加了退款功用,此中美团网大约三分之一的流量来自于挪动端,而这一比例2013年有期望晋升到50%。

“跟着挪动互联网和LBS技能的开展,挪动端的团购过去一年有了飞速的增加,确实中国主流的团购网站都开了挪动客户端。挪动端最大的好处便是随时随地可以置办附件的团购票据。”互联网评论家丁道师对新金融记者外示。

然而,根底构造之后,挪动端的“精耕细作”才方才开端。

以Groupon华协作网站高朋网为例,其近期网站首页推出了“早十点,扫低廉”的团购专题入口。据高朋网CEO林宁先容,这是特别给微团购供应的入口,2013年高朋除了不时完美微团购的体验外,还会挪动团购商业上作出更众立异和实验。

目前,高朋网曾经组修了速要100人范围的挪动产品团队,特别针对挪动配备的语音、传感等特征,让挪动商业的体验更加契合挪动配备。

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