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茅台涨价唱行业独角戏 袁仁国独试发改委底线

2012-09-11 17:01 根源:中国经济网 评论(0)T|T

中心提示:茅台于9月初再度发动提价攻势,两年间50%的涨幅已与发改委的约道目标相悖而驰。

茅台9月3日通告进步部分酒品出厂价20%~30%已过一周。此时代,茅台收益颇丰,股价上涨9%,市值猛增超越200亿元。而与此同时,五粮液等一线酒企纷纷外示尚未方案提价,并外示国内高端酒墟市禁止乐观,茅台此举并不具备提价根底。加之日前的"国酒"招牌风云,茅台已成为白酒行业内的众矢之的。

2011年,国家发改委曾就茅台数次提价对其举行约道。茅台董事长袁仁国也曾于本年5月外示茅台将掌握酒品价钱。然而就四个月之后,茅台又一次迎来了大幅度涨价。

中国经济网记者曾致电贵州茅台酒厂企业策划部,试图就茅台涨价的相关题目采访认真人,但电话永久没有人接。

贵州茅台大幅涨价众酒企不跟进

9月3日晚间,停牌一日的贵州茅台通告称,自9月1日起上调部分产品出厂价20%~30%。材料显示,前次官方提价通告时间为2010年12月15日,当时公司方面称:“决议自2011年1月1日起恰当上调产品出厂价钱,平均上调幅度为20%尊驾。”

此次是茅台继2010年之后21个月中的首次提价。两次提价使茅台价钱短短两年时间内上涨了50%,幅度之大,令人乍舌。

近年来,茅台“逢节涨价”的举措不停是白酒行业的风向标。然而,9月4日,五粮液、洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖、山西汾酒等国内白酒企业相关认真人均外示,目前几家企业尚未有提价的方案。

据报道,某酒企认真人认为,“三公”消费被国家限制的目今,国内的高端酒消费墟市并不乐观,于是茅台此次提价并不具备根底,其重要目标于稳住终端零售价使其不再下滑。

茅台申请国酒恶化与同行干系

7月20日,国家工商总局招牌局发布“国酒茅台”招牌通过初审。新闻一出,国内的白酒行业和社会言论纷纷对茅台“黄袍加身”的方法外达了激烈的不满和抗议。 自2001年起,“国酒茅台”招牌共被注册了9次,不过每次均因“国酒”这一提法涉嫌应用国家机构的外表举行宣扬而被国家招牌局驳回。

依据国家工商行政办理总局发布的《含“中国”及首字为“国”字招牌的审查审理标准》规矩:对“国+招牌指定商品名称”举措招牌申请,或者招牌中含有“国+招牌指定商品名称”的,以其“构成夸张宣扬并带有诈骗性”、“缺乏分明特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。

此次初审通过激起了行业内的一轮征伐大潮。山西汾酒、河南杜康、五粮液、西凤等酒企先后通过向国家工商总局招牌局递交贰言申请书、官网发布声明及向媒体外态的方式对茅台此举外示告急抗议。

八月,茅台董事长袁仁国“中国白酒与经济开展论坛”上外示,白酒企业应“互信协作、互相补台”,抱团增强勾结,而不应“互相诋毁”。茅台申请“国酒”遭到同行炮轰之际,袁仁国此番过错时宜的“抱团论”又一次遭到了社会言论的讥讽。

有业内人士外示,“国酒”招牌争议的背后实为行业长处之争。近年茅台价钱水涨船高,但墟市潜力仍然被看好。无论从营销的角度来看,照旧企业的计谋发毡タ标 动身,假如“国酒茅台”招牌注册胜利,将会使茅台恒久以“国酒”看法的宣扬合法化,“镀金”的品牌气候将使茅台霸踞白酒行业龙头年老的位置而恒久不衰。

发改委两次约道难阻涨势 袁仁国独试底线

自2011年起,白酒行业的价钱战打得热火朝天。举措白酒涨价的领航者,茅台过去十年中涨幅接近10倍,仅2011年间53度飞天茅台的价钱即上涨137%。

为此,国家发改委曾2011年3月和9月两次召开白酒价钱座道会,约道茅台、五粮液、苏酒、泸州老窖等酒企,请求企业保证墟市供应、稳订价钱,不行再呈现涨价现象。另外,茅台董事长袁仁国本年5月底也曾外示,茅台将主动策划公司自营网络,加大直销力度,掌握酒品价钱。

然而,就袁仁国话音刚落的四个月后,茅台于9月初再度发动提价攻势,两年间50%的涨幅已与发改委的约道目标相悖而驰。

有业内人士指出,茅台方面“资本上涨导致提价”的来由不行自作掩饰。本年上半年茅台净利润同比增加78%,并无资本上涨导致利润缩水之虞。而关于茅台再一次的大幅度提价,发改委应再次对其举行约道和限制。

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