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【酷公司】HTC:从平民到偶像的重复

2012-09-26 11:05 作家:孙宏超根源:代价中国网 评论(0)T|T

“HTC不会寻求与苹果息争。”

苹果和三星的专利硝烟还未散尽,中国台湾宏达国际电子股份有限公司(HTC)董事长王雪红第一时间做出了回应。

这位“举世科技界最有势力的女人”,对与苹果打讼事很有决心。她认为HTC创械澜面十分老到,即使美国陪审团裁定三星补偿苹果10亿美元,但并不意味着通通安卓阵营的溃败。

HTC自降生以后,大都时分都只是为谷歌等公司代工生产挪动终端。但它从2006年开端培养本人的HTC品牌,并此后的五年时间里孕育为按发货量盘算的天下第五大智妙手机生产商。曾一度夺得美国智妙手机墟市的头把交椅,HTC也一度成为安卓产品的代名词。王雪红则被称为“女版乔布斯”。

恶梦突然降至,令人意外。延续保持五年高速增加之后,2011年第四序度HTC净利润为约合3.64亿美元,同比下降了26%。HTC还发出警告,到年末可以要下降得更众。

少许剖析师认为,HTC发布手机过众,这跟苹果过一段时间才只发布一款手机的目标截然差别,但它仍然方案继续为差别墟市和差别消费者群体量体裁衣地生产众款终端。墟市研讨机构NPD集团的数据显示,苹果通过将iPhone向网络运营商斯普林特绽放,侵吞了HTC斯普林特网络的阵势部墟市份额。不光云云,三星和摩托罗拉等逐鹿对手产品功用上,也紧咬不放,从质料和价钱方面临HTC营业变成两面夹击。

HTC从云端跌回到了坚硬的地板上。

危急还没有完毕。HTC本年第二季度财务报告显示,其净利润下跌至2.477亿美元,比较客岁同期下降了57.8%,而其市值也曾经缩水超越一半。

王雪红这个时分叫板苹果,是不是太甚冒险?

别急,另有少许好新闻。HTC另有充沛的现金且没有债务。尽管该公司的利润和收入同比下滑告急,但却仍然盈余。手机行业中除了苹果和三星,HTC是独一完成这一目标的企业。这足够让王雪红有些底气。

好兆头还不止这些。HTC正恢复举措一家举世性公司应具备的认错决计。有媒体报道称,一份HTC首席施行长周永明的备忘录中,“HTC已供认:此前HTC是一家下手速、反响也速的公司。但这种疾速增加的势头过去两年中开端放缓。”

HTC中国区总裁任伟光告诉记者:“苹果和三星是我们的重要逐鹿对手。苹果,相对产品简单,一个型号打天地,我们不会以他们为标杆。三星比较胜利,有许众型号。”他外示,HTC是中心比较偏一点点苹果的偏向,每一个挑选的价位段内中都有一个产品,这便是他们所说的精品道线。

现,HTC带着两款新手机卷土重来了。

新品自救

与此前差别的是,HTC新品手机首次搭载了微软Windows Phone 8操作系统——HTC Windows Phone 8X、HTC Windows Phone 8S。HTC 8X、8S的发布意味着HTC成为继三星、诺基亚之后第三家正式推出Windows Phone 8产品的手机厂商。

微软CEO史蒂夫·鲍尔默外示,这两款配备的推出对微软和HTC来说,是里程碑式的事情,它们是首批最具代外性的Windows手机,而8X本身则是Windows Phone中真正的俊杰。

新品发布的时间十分微妙。HTC新机推出前一周,苹果方才推出了iPhone 5。过不了众久,三星的新机也即将面世。

看来HTC的改动并没有中止口水战上。

显而易睹的是,王雪红已不止一次公然场合外示,HTC以后将淘汰新机发布,保持走精品道线。这与之前剖析师的看法不约而同,也添加了大众对HTC未来的念象空间。

One系列是HTC方案的精品道线的第一批产品。HTC将一切的资源都加入到One品牌中,期望借帮One来增强品牌气候,而不再像以前那样疏散资源。16GB版HTC One X价钱仅3000众元,却是一款配备极速四核超强处理器的安卓智妙手机。

One系列大约有一个自然的教师:三星旗下的盖世系列。三星将其定位于旗舰智妙手机,该品牌现在举世热销,以致开端抢占苹果的份额。需求当心的是,盖世系列整整开展了三代,踩宇终成为热销产品。而HTC从历史上来看,并不是一家有足够耐心的公司。

况且One系列正美国墟市碰到新的题目。以AT&T(美国电话电报公司)为代外的几大美国通信公司都只出售One系列的一个型号。这意味着假如你念买某款One系列的手机,必需指定固定的电信商,或者置办价钱腾贵的解锁版本。尽管碰到了少许题目,One X的功绩照旧好于预期。这阐明HTC挑选的精品道线正发恍△用。

题目还于,关于手机用户来说,功用仅仅是挑选手机的一部分,更重要的一部分是用户体验,这意味着每一个细节都至关重要。目前HTC手机的电池功用一般,续航才能不强,而且HTC外观很难给人留下深化的印象,与苹果、三星等比较另有差异。

任伟光说:“HTC2012年推出的机型比2010年淘汰许众,这个计谋照旧胜利的。假如单看One系列,比照过去HTC这么众年出过的产品,以推出后的100天为盘算单位,One是我们历史最高的。”他外示,过去这种“机海策略”有它的历史启事,可是假如他们一趾镶样走下去的话,就会混入安卓的大急流里。

工业和新闻化部电信研讨院高级研讨员陈育平告诉记者:“HTC的样式比较简单,更新也比较慢,与三星等计划才能很强的手机厂商比较,有少许劣势。”鼎好商城出售手机众年的张某也外示:“HTC众款手机价位上相差许众,但外观看起来确实没有差别,这也让消费者发生了少许审美疲倦。许众消费者选购时对外观很垂青,这时他们往往就会挑选其他的品牌。”

现,谁也不晓得HTC械愧布的这两款手机,能否惹起大众的兴奋?不过,起码从外观上新机型确实推翻之前HTC的古板气候。

胜安卓

HTC实具有一个美妙的开端。

2006年,HTC亚洲推出首部自有品牌手机时,一个舞蹈剧团被邀请来演绎HTC从创立初期一个小范围代工企业疾速孕育为智妙手机墟市领军企业的故事。当剧团把周永明引上台时,这个日后把HTC手机卖向举世墟市的男人看上去还略显羞怯。

这也可以了解。此之前,HTC只是一家生产基于微软操作系统Windows CE的掌上配备的厂商,并帮帮康柏、惠普、索尼和Palm等品牌代工。就这段时代,挪动配备营业渐渐开端兴起。HTC念计谋转型,但2006年,中国台湾一家着名企业明基集团收购西萌佑挪动配备营业后陷入窘境。这个案例实让大众对HTC的前景不太乐观。

关于HTC来说,中心技能的缺失更是喉头的一根刺。因为缺乏自助中心技能,HTC必需依托资源整合与协作。当初HTC尖锐地捕捉到了安卓的机会,成为智妙手机的引颈者。但当大厂家纷纷到场安卓阵营后,销量下降是必定的结果。

需求当心的是,HTC现所掌控的中心技能阵势部汇合用户体验的层面,而非操作系统和芯片技能。谷歌掌握着Andriod系统的中心技能,HTC每卖出一台安卓手机,就需求向谷歌支付部分专应费用。HTC芯片缺少,不得不依赖高通等至公司。以致零部件也不完备HTC的掌控之中。HTC的众款手机使用三星的屏幕。而一朝三星屏幕呈现缺少,HTC没有足够的才能来增补货源。

中国泰尔实行室主任何桂立向记者外示:“HTC对中心技能的缺失是保管的,但更大的题目是没有中心逐鹿力。比如说三星的手机显示屏便是它的中心逐鹿力,手机显示屏范畴,三星对其他的对手必定举行掌握。大企业对这方面都有必定的敏锐性。”

专利积聚缺乏也拖了HTC的后腿。2009年,一家名为IPcom的公司向德国法院起诉,请求禁止HTC手机德国出售,着末的结果是一款HTC手机不再德国出售。2011年12月19日,美国国际商业委员会(ITC)裁决,将禁止HTC出售侵犯苹果专利的部分智妙手机,禁令于2012年4月19日生效。

虽然目前该事情基本告竣息争,但已延滞了HTC One X与EVO 4G LTE等新品约半个月的上市时间。加之欧洲债务危急和美国墟市的低迷,也使得HTC欧洲和美国墟市的出售低于预期。

本年6月,诺基亚又向ITC提出申说,指控HTC美国墟市出售的智妙手机、平板电脑及其零部件侵犯了其专利。ITC发布对HTC发动“337考察”,考察涉及HTC总公司以及HTC美国公司。苹果等公司专利诉讼的目标不光仅是侵权补偿,更重要的是把HTC排斥墟市除外,从而避免它带来的逐鹿。

更可骇的是,HTC举世墟市上碰到的对手和过去远不是一个量级。苹果和三星的强势逐鹿,特别是iPhone 4的发布,告急挫折了HTC产品的市园位置。本年第二季度,三星电子手机出货抵达9043万台,举世手机墟市的份额升至21.6%,进一步稳固了其举措手机墟市龙头的位置。HTC则从客岁11月的15%下滑至13.7%。苹果、三星、诺基亚都具有强大的气力和深沉的秘闻,对墟市有着恒久而稳定的具有率。苹果的软硬一体化情势、三星的笔直产业链的情势,都不是可以随便效仿的。

比较之下,HTC是一个年青的华人品牌,其公司以代工起家,虽然一屎霞据大宗墟市份额,可是念片面与苹果等抗衡,显得心余力绌。项立刚看来:“HTC之以是呈现了这么猛烈的下滑,便是因为受到了iPhone以及三星的盖世系列的挤压,夹缝中HTC的产品又没什么本人的特征,以是相对被动。”

举世最大的中国手机墟市也好不到哪去。保持中高端计谋的HTC,陷入了“高不可低不就”的尴尬处境。此前,HTC不停将开展要点放欧美墟市,无视了中国这个举世最大的智妙手机墟市,直到2010年才以HTC品牌内地出售智妙手机。

易观国际高级剖析师王颖对记者说:“HTC中国大陆的墟市份额不停不算高,它进入大陆墟市后不停都是3%尊驾,没有太大的改造。”鉴于HTC是一家中国台湾公司,这一计划真是让人难以了解。

尴尬于,一般消费者心中,三星与苹果产品是高端产品的代外,关于HTC偏高的订价,他们大都不乐意埋单。高端用户看来,同样的价位不如去买苹果和三星的产品。因为无论是使用体验照旧产品德量,HTC都与这两者有必定的差异。关于中低端用户来说,HTC与华为、中兴等国产品牌的手机比较又不具有价钱优势。但若像华为、中兴等品牌那样推出价钱千元尊驾的智妙手机,HTC又外示资本上输不起。

结果是可以念象的。陈育平外示:“HTC没有打好国产手机这张牌,消费者看来,国产手机目前一般都汇合中低端范畴,性价比比较高。和这些手机比较,HTC的逐鹿力很低。”项立刚则认为,HTC对墟市的改造缺乏敏锐,手机墟市有高端产品的保存空间,也有中低端产品的保存空间。现中低端的手机厂商曾经将智能机做到千元尊驾以致千元以下的价钱,以是HTC曾经基本丢失了这个墟市的话语权。

终究上,HTC另有一个倒运的阅历。HTC是通过贴牌众普达大陆拓展墟市,这变成了水货HTC和众普达品牌并存、逐鹿的场面。直到现,许众消费者仍习气置办水货HTC手机。互联网消费调研中心ZDC数据显示,39.8%的HTC手机用户所用手机是通过水货渠道置办。

批判人士认为,HTC过去对大陆墟市没有加入足够的注重,许众消费者对HTC的印象还中止水货手机的看法上。王颖说:“HTC刚进来的时分许众都是通过水货渠道进来的,念要改变消费者的看法十分艰难。”她外示,HTC当年之以是可以疾速扩张,重假如因为它做智妙手机比较早,又是大屏。这让其疾速捉住墟市空档期兴起。但现智妙手机同质化比较告急,HTC许众方面都没有优势,以是就又疾速下去了。

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