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奥康密码:欧盟反倾销案中的厉密胜利者

2012-12-14 09:57 作家:李俊 苗正卿根源:举世企业家 评论(0)T|T

王振滔成了中国鞋企最念逢迎的对象。

自从半个月前的11月18日,浙江奥康鞋业股份有限公司(下称奥康)董事长王振滔得知他们与欧盟反倾销讼事获胜后,他的电话就成了新闻热线。

没错,王振滔和奥康完毕了中国鞋业历史上最具标记原理的一次自我救赎。假使置于中国频繁应对海外反倾销案件的大配景下,如许的故事大约更加耐人寻味。

六年前的2006年10月,王振滔被睹告“奥康将成为欧盟的反倾销的对象”时,他确实不加思索地脱口而出:“东西卖的低廉还不法?”关于这个具有27个成员国,GDP超越16万亿美元的庞大墟市来说,奥康实微缺乏道。

只是个玩乐?当然不是。

无关于私人恩怨。欧盟征收16.5%的反倾销税涉及到1240众家中国制鞋企业。由此带来的后果是,从2006年到2010年末,中国出口欧洲的皮鞋出售额下滑20%,直接导致两万人赋闲。

从某种程度上来说,这是中国制制业走出去时遭受大事情的升级版。终究上,跟着经济举世化的深化开展,中外企业的目标都只要一个:打破本来泾渭分明的墟市,进入互相领地。

题目于,关于物美价廉的中国商品,海外分明准备缺乏。不行无视的终究是,中国制鞋产业的生产量和出口量已众年位居举世第一,重要的出口墟市便是欧盟和美国。但硬币的另一边是,仅2005年西班牙倒合的制鞋企业就超越200家,确实占到西班牙鞋企总数的1/10。而由此赋闲的人数就超越了40万,这相当于西班牙第一大都会巴塞罗那三分之一的生齿。

这让欧盟生生地吃进了一根刺。从中国商务部网站上数不胜数的反倾销考察案件中不难得出,碰到商业摩擦的状况下,海外近乎本能地使用掐住别人脖子的体例——反倾销、反补贴考察。

但很速就有一个新闻影响到欧盟的心情。2006年10月23日,一家早于欧盟三年就保管的中国民营鞋企奥康,联合其他四家企业起诉欧盟。

他们毫无胜算。自中国到场WTO以后,国内自愿起诉的反倾销、反补贴案件只要11起,而胜诉的案件更是屈指可数。果不其然,四年后的2010年3月令人懊悔的新闻传来,欧盟初级法院驳回奥康等中国五家鞋企的诉讼央求,发布中国鞋企一审败诉。

继续上诉?要晓得,胜诉的可以性确实为零,而且还要花去一大笔诉讼费。必需提示的是,此时奥康的身边已无他人。更为奇异的是,彼时奥康的欧洲出口量温州鞋企中确实可以疏忽不计。赢了,奥康出力,大师享用。输了,大约只可取得更众的口水。

让人不行了解的事照旧呈现了。当年6月,奥康独自正式向欧盟上等法院提起上诉。王振滔告诉《中国经济和新闻化》:“泅水竞赛举行到一半,是退回去照旧冒死往前游?”

重重的乌云中呈现了一丝亮光。一个很少被提及的终究是,早2007年3月,欧盟商业委员曼德尔森就外示,终究标明,跟着经济举世化的深化开展,欧盟现行的商业救援计谋,特别是反倾销计谋,曾经不行适适时代的请求,继续沿用旧的机制不契合各方的长处。

尤为重要的是,欧盟中国鞋企反倾销案件上起码有两个过失。本次欧盟反倾销诉讼中的奥康署理状师蒲凌尘对《中国经济和新闻化》说:“欧盟违反了欧盟反倾销法例的第一条,而且评断改动步伐的时间盘算体例上也保管分明的漏洞。”

一味无视中国企业的勇气和伶俐分明是个过失。最终,奥康大捷的词语以爆炸性的速率开端传达。中国皮革协会副理事长、温州市皮革行业协会施行会长谢榕芳向《中国经济和新闻化》外示:“以后我们去欧盟游说更有底气了。”她认为,奥康胜诉的最大原理是,为中国制制业与天下制制业之间的对接开通了绿色通道。

别急,故事远未到完毕的时分。

可以一定地说,奥康反倾销讼事虽已灰尘落定,但其他国家并未伸开双臂高呼“中国制制”。相反,其反倾销考察的愿望继续膨胀。

禁止无视的终究是,中国事制鞋大国,而非制鞋强国。熟知国际墟市游戏规矩虽然重要,更为要害的只怕当属品牌举世化。为此,包罗奥康内的中国鞋企必需彻底地相貌一新。

现,是他们问问“我是谁”的好时分了。

意外的结果 

11月中旬的温州有些阴冷。从瓯江上吹来的雾气和着微雨紧紧地锁着温州永嘉县城,但位于县城南郊的千石奥康工业园却热得发烫。

11月18日是个礼拜天,当天地午奥康宣扬策划部司理王海龙接到了蒲凌尘打来的电话说,欧盟反倾销二鞫讯断,奥康胜了。王海龙立即发短信给杭州开会的王振滔。另外一边,谢榕芳也接到了奥康总裁帮理周威的电话:“大姐,奥康大捷!”

胜诉新闻发布以后,奥康总部成为体恤的核心,种种相关奥康胜诉的报道更是填满了众家媒体的版面。王海龙告诉《中国经济和新闻化》:“没念到有这么众媒体来,此次起码节省了上亿元的广告费。”奥康一夜之间成为中国鞋业最具代外性的企业。

另有一组抢眼的数据。2006年,奥康决议起诉欧盟反倾销案件时,其温州鞋企中对欧盟出口量确实可以疏忽不计;到2012年,奥康已胜利位列前三名。而且,奥康品牌代价以123众亿元成为2012年中国最具代价品牌鞋成品品牌第一名。2012年4月28日,奥康更是走进资本墟市,上交所胜利上市。

意外的是,王振滔却没有众少激动。他说:“我之以是打这场讼事,是甘愿被打死也不乐意被吓死。”六年的时间太长了,几百万元的补偿金也并非他当初起诉的原始动机。

“我假如是为了赢,就基本不会打这个讼事。欧盟不是一个国家或一个企业,那可是27个国家的联合体,我们只是一个中国的民营企业。”王振滔追念说。周威对《中国经济和新闻化》外示,“坦率地说,关于二审上诉的结果,我当时基本没念到会赢,真没念到。”

以致连蒲凌尘二审上诉时都没有必胜的掌握。“他当时跟我说,这个讼事可以打,可是不行包管必定赢,最众有百分之五十的概率。”王振滔说,欧盟基本念不到奥康会赢,他们认为本人赢定了。

但王振滔让一切的外国人晓得了中国人也是有刺的。他特别夸张,有刺的中国企业,会让欧盟以致天下恣意捉弄游戏规矩的时分,细心掂量掂量。

戏剧性的小插曲是,就这几日的一次皮鞋行业运动集会时代,王振滔正准备走出电梯,一个熟习的声响叫住了他。“王总,恭喜啊,哎呀,此次给我们也宣扬了。”本来是一位一经同奥康一同提起一审诉讼的皮鞋企业老板,略带自嘲地慨叹:“哎呀,当初假如跟着你该有众好啊!”

确实,奥康以一己之力为全行业开了个好头。业内人士评判,奥康诉讼胜利为中国的皮鞋企业开辟了一个精良的应诉自保情势,以致这一情势是可以被其他行业所鉴戒的。王振滔认为,中国的一个皮鞋企业都能赢,那么那些科技含量更高的企业、行业会更有决心。

蓄谋已久 

任何商业话题都离不开长处的纠结。欧盟对中国皮鞋反倾销考察亦是云云。

2005年“七七事故”思念日这天,欧盟突然发动对中国出口欧洲皮鞋立案举行反倾销考察。

需求阐明的是,这一年,中国皮鞋的总产量历史性地抵达了25.3亿双,比两年前确实增加了40%。此中,仅欧盟简单区域的出口量就抵达了1.96亿双,这相当于欧洲皮鞋大国西班牙当年皮鞋出口总量的两倍。当时,中国出口欧洲的皮鞋重要价钱区间50~60欧元,而举措欧洲皮鞋大国的西班牙和意大利,其同款类型产品的价钱区间为80~100欧元。

物美价廉的中国皮鞋的挫折力相当恐惧。就这一年,西班牙国内倒合的制鞋企业超越200家,确实占到西班牙鞋企总数的十分之一。由此赋闲的制鞋工人超越了40万人。与之变成光显比照的是,这一年西班牙进口鞋量同比添加了30.5%,仅仅中国出口西班牙的皮鞋就超越了2159万双。相似的故事背叛也意大利、法国、德国上演。

“我当时就认为,欧盟一定会对中国企业做些什么了。”王振滔的担忧很速成为了实行。

终究上,欧盟十分熟习反倾销、反补贴考察的游戏规矩。当墟市遭受挫折时,他们很容易找到一个捏词,针对精细对象实行“双反”考察。中国鞋企当然不行束手待毙。2006年上半年,西班牙阿里肯特,中国鞋企皮革协会的率领下到场了西班牙鞋业交换论坛。

荒谬的是,欧洲皮革协会的会长果真用若干张中国上世纪六七十年代的照片,举措他们反倾销考察的一个依据。让人担忧的是,部分台下的欧洲籍企业家都捂兹屿乐,这些企业家是来过中国的,但仍然抱着看乐话的立场审市∨东方来的对手。

诧异之余,举措中国皮鞋企业代外到场交换会的王振滔毫不犹疑地上台做了题为《交换与协作》的演讲。他不光外达了中国鞋企乐意与欧洲协作、共赢的立场,更是对中国经济状况实的现状举行了讲述。

当晚,驻西班牙的少许中方代外找到王振滔,对他大加称颂说:“你讲得真好,给我们出了口吻。”

但中国鞋企的恶梦并未就此完毕。相反,从立案到考察再到宣判,欧盟外现出稀有的高服从。2006年10月16日,欧盟正式发布对中国皮鞋企业征收16.5%的反倾销税。

结果显而易睹。2006年,中国皮革产业的产品出口总额达390亿美元,增加率下降11.5%。鞋类出口总量抵达77亿双,出口总额达210亿美元,增加率区分下降6.8%和12%。此中皮鞋出口总量达14亿双,占鞋类总出口量的18%。

“他们念中国企业还没有完备成气候之前先掐死。”谢榕芳说。

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