Sitemap

|私人中心|退出 登岸 | 注册 | 到场保藏 | 看法反应 | 订阅

首页 > 商业评论 > 公司产业

O2O冷考虑:产业合环待解 轻量级是伪命题

2012-12-25 09:59 作家:王可心根源:腾讯科技 评论(0)T|T

线上到线下(O2O)被认为是下一个万亿级墟市,是挪动互联网时代的一座金矿。只是,这座金矿前面,是一片池沼。

O2O并不是一个新看法,早众年前,携程、大众点评网曾经开端O2O的探究。挪动互联网时代,O2O被付与了新的涵义,百度、阿里、腾讯等至公司纷纷构造,小公司也期望从平分一杯羹。

2010年以后,继千团大战之后,浩繁手机优惠券公司降生,一经风行暂时的LBS也集团向O2O范畴转型,不过状况并不乐观:过去一年,浩繁手机优惠券公司中止运营,向O2O转型的代外切客也未如愿取得“社会化身边电子商务”的胜利。启事是什么?

当O2O看法兴起后,创业者起首念到的是用优惠券等方式将线上线下连接,或做商家营销东西、会员办理东西等。实行上,O2O并非一件易事:线上端,需求符适用户习气、用户消费挑选的重要入口;线下,需求面向几万以致几十万商家的扫街团队,且保管地区性;优惠券尚未变成成熟盈余情势,也不具备团购预付费的现金流,公司运转依赖损害投资,一朝资金链断裂将难认为继。

正如一位O2O从业者所说:发布产品不难,取得必定的初期用户也不难,后续的运营和效劳才能更要害。

用互联网改制古板效劳业,是O2O的命题。但这件事必定需求耐得寥寂。当地效劳业不是一个行业,而是由许众不相同的行业组合一同;当地效劳业商家的新闻化开展程度狼籍不齐;细分效劳业的商家十分疏散,使得渠道修设需求支出庞大的资本;除了团购除外,现还没有其他有用的赚钱的方式,这使得庞大的资本目下,许众公司会半途夭折。

某O2O公司创始人评判:O2O墟市照旧两头挑子一头热,互联网端很热,但上万万的商户还没有卷入这个浪潮中,相应的技能要害、运作要害还无法跟上互联网的脚步,于是还构不可合环。

“中国O2O是致命陷坑,也是致命诱惑,这座金矿目下,O2O公司还需求3-5年的重淀。”宜搜CEO汪溪说。

O2O陷坑 

这场O2O高潮中,切客是从LBS应用转型O2O的代外。

降生于check in时代的切客,从2011年中旬起转型O2O,定位于“社会化身边电子商务”。切客讲述了如许一种情势:与大众点评网情势差别,大众点评网没有切入商业,是广告情势。切客没有修立大范围的线下出售职员,对商户不会举行扫街式道判,而是为商家供应标准化后台系统,商家自帮举行修立,如通过签到、签到几次、转头客等方式举行团购、优惠券等运动。这个进程中,切客直接切入商业。

当时看来,这种情势无可厚非。不过,一年以后的实行标明,切客远未完成预期的效果。

“现的形态是死气重重,员工离任近半。商业情势可以念的很好,但促进起来有艰难。拓展商户太难了。”某熟习切客的知情人士称。

“切客试图发动用户的力气把数据做足,这是致命的弱点。不要置信中国的用户。用户奉献的力气一定是简单的、简单的。大众点评通过扫街把数据做全,用户使用进程中,只说好吃欠好吃,是最简单的事。你要让用户去标点、确定位置,是中国基本是不可行的,绝对不行靠用户做数据。”宜搜CEO汪溪说。

大众点评网联合创始人、副总裁龙伟认为,积聚用户、积聚数据、积聚品牌,需求3-5年的时间,不是说简单的check in,滚滚的用户就来了,这不实行。“大师更众是把它当成短平速的东西,我认为这是一个需求比耐心、耐力的行业,不是三五天就能打出一片山河,立即就能盈余。”

同样,蜂涌的优惠券行业中,除了布丁、豆角优惠等少数公司拿到损害投资,其余并无太大转机。众家优惠券公司因为资金链断裂、没有风投注入而倒合。

某优惠券从业者认为,广义上的O2O并不适合创业公司做,因为没有用户积聚,很难具备和商户道判的筹码;没有商户优惠,又无法聚集用户——陷入鸡生蛋,蛋生鸡的艰难。即使开端用轻量级情势冲用户量,但越往后开展,扫街越是不可避免的事故。

本站支撑键盘尊驾键(← →)翻页

热门作品热评作品