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百度地动:季度首亏,老臣向海龙离任“为此认真”

2019-05-21 14:55 | 作家: 李原

屏幕速照 2019-05-21 下昼2.53.31

百度内部看来,一季报呈现耗损与“老臣”向海龙被夺权早有前兆。但百度本轮以向海龙离任、沈抖被委以重担为中心的人事调解能否奏效,大约下一季财报中,才干睹分晓。

文|《中国企业家》记者 李原   编辑|齐介仑   头图根源|视频截图

 

2005年8月上市以后,百度首现季度耗损。

财报显示,截至3月31日的2019财年第一季度,按照美国通用会计准绳(GAAP)盘算,百度一季度总营收为35.9亿美元(约合241亿元大众币),同比增加15%,低于墟市预期的242.7亿元;归属于百度的净利润为负4900万美元(约合3.27亿元大众币)。

更需求百度高度警觉的是,营收护城河“百度中心”即搜寻效劳与商业效劳组合的功绩增加速率呈现了告急下滑。财报显示,“百度中心”总营收为175亿元,同比增加8%;按照Non-GAAP(非美国通用会计准绳)统计,运营利润为21亿元,同比下滑67%。

与财报同时发布的,是一封李彦宏的内部信。李彦宏信中发布,向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜寻公司总裁职务;百度搜寻公司计谋转型为挪动生态遗迹群组,沈抖晋升为高级副总裁,厉密认真挪动生态遗迹群组义务。

被离任

向海龙的离任,从外界看来,有些突然。

一周前,百度联盟生态协作伙伴大会上,向海龙还台上侃侃而道。他外示,为了更好地效劳和运营用户,百度搜寻将打破壁垒,从流量联盟升级为用户联盟,并将推出“基于百家号+小顺序+CRM”的完备用户运营办理方案。

举措百度的一员出售宿将,向海龙一经帮帮百度完毕了“竞价排名”营业情势与企业文明之间的改变,并使竞价排名成为了百度的收入中心。众年来,他也不停被委以重担。

整整一年前,2018年5月18日,前任百度集腿榆裁陆奇发布离任。难以撼动以向海龙为中心的“老臣”长处,是此前业内解读陆奇离任的中心启事之一。

不过,百度内部看来,一季报呈现耗损与向海龙将被夺权已有前兆。

2019年2月底,百度发布沈抖、吴海锋、郑子斌开端举行营业轮岗,由沈抖认真搜寻公司用户产品,打制挪动产品矩阵、构修百度实质生态。从那时开端,向海龙的位置曾经岌岌可危。

百度内部人士对《中国企业家》走漏,向海龙并没有像总裁张亚勤、人力资源高级副总裁刘辉等人相同进入“百度退息方案”,取得言论缓冲,他毫无疑问是“被告退”的。

上述人士外示:“向海龙是PC时代的老臣,曾经跟不上挪动互联网的思念了。中心功绩不达标,用户体验没有改良,向海龙需求为此认真任。”

内部信中,李彦宏对向海龙的离任阐明,只要寥寥数语,全心拿捏语言,“我们感谢海龙过去14年的随同和奉献,并祝他未来一切随手。”

这与一年前陆奇离任时,李彦宏的蜜意回忆与高度评判变成了光显比照:“自Qi客岁1月到场百度以后,公司爆发了许众主动向上的改造。我和宽广同窗相同,都对他耿直的人品、忘我的义务精神和技能及商业范畴的尖锐洞察力印象深化……这里,我期望一切百度同窗和我一同由衷地感谢Qi举措集团公司总裁兼首席运营官时代对百度所做的重要奉献。”

打破新闻孤岛

从财报来看,百度此次“扭盈为亏”最大的启事于营收资本的大幅添加。

此中,流量获取资本为大众币32亿元,比客岁同期增加41%;带宽资本20亿元,比客岁同期增加39%;其他营收资本35亿元,同比增加75%;出售、总务和行政支出为大众币61亿元,同比增加93%。

不光云云,研发资本支出和视频团队实质采购支出也不时上升。财报显示,实质资本为大众币62亿元(约合9.17亿美元),同比增加47%。重要因为爱奇艺实质资本添加,以及对百家号新闻流实质的投资。研发支出为大众币42亿元(约合6.21亿美元),比客岁同期增加26%,重要因为员工相关支出的增加。

此中,营收资本大幅添加的重要启事于,百度第一季度大幅进步了渠道和推行营销运动,包罗对春晚“抢红包”的营销加入。值得一提的是,客岁春晚,百度为“抢红包”营销加入了大宗资源,除斥巨资拿下独家协作权,发放了10亿元级的红包总额,另外另有大宗技能加入,仅北京顺义华威机房就安排了10000台效劳器。

百度从中取得了大宗新增用户,2缘垒的公然信上,李彦宏还曾外示:“方才过去的春节,百度APP及挪动矩阵产品央视春晚的舞台上和举世用户亲密互动,我们一直睹长的技能优势除外,进一步磨砺了团队,补强了产品、墟市、运营等归纳才能。”

没念到,此次营销运动却给流量获取资本、营销资本带来了极大压力。

不过,与巨额加入和耗损比较,李彦宏此康傈体恤的题目应当是百度未来要怎样获取用户、打破新闻孤岛、取得更恒久的增加时机。

2019年年头,一篇名为《搜寻引擎百度已死》的作品网络上引爆。作品直指百度当下的搜寻方法大都都会被引流到本人的百家号上。举措搜寻引擎,百度曾经丢失了服从。

但从商业角度来看,百度大约已别无挑选。PC时代,百度靠抓取网站实质就能做成最大的流量入口。但挪动互联网时代,一个个疏散的场景、独立的APP变成烈自的实质孤岛,并修起了内生围墙。

购物时,人们会念到淌Ζ;阅读时,会念到微信大众号、今日头条;文娱时,会念到抖音和速手;用餐时,会念到美团与大众点评。这些场景、实质、需求都被带离百度。当互联网走向越来越深的封合趋势,百度的新闻泉源终究上曾经干瘦。

与此同时,百度的主商营业“搜寻”不光继续坍缩,还面临着被其他逐鹿对手霸占的伤害。

跟着今日头条越来越众地实质、流量、广告收入上有所斩获,头条的搜寻也曾经可以触达站外的新闻,与百度发生直接的逐鹿。2019年4月,百度与今日头条互诉对方侵犯实质产权,请求9000万元的补偿,即是这种逐鹿的外化。

百度从很早就已开端自修实质流量池。无论是一经的百度百科、百度贴吧、百度晓得,照旧现的百家号、悦目视频、小顺序,百度都需求从实质生态角度寻求突围。

转型生态

某种程度上,沈抖算得上百度年富力强的干将。他的认真下,百度新闻流曾2个月内日活用户超越1亿,由此带来的广告收入晋升200%。当下,沈抖的“临危”上位,与过去一年中,他所认真的新闻流、悦目视频、小顺序等产品的分明增加相关。这也是百度一季报中,效果较为亮眼的部分。

截至3月31日,悦目视频日生动用户已达2200万,同比增加768%;百度APP和短视频新闻流总用户时长同比增加83%;百家号实质创作家抵达210万;智能小顺序月生动用户抵达1.81亿,环比增加23%,小顺序的开辟者入驻已打破8万家。

李彦宏内部信中外示,未来百度需求挪动营业上继续深化,搜寻、新闻流双引擎驱动的根底长进一步升级为生态思念,通过社区化运营、垂类实质深耕、新交互情势晋升用户时长和粘性。而“挪动生态”的全新命名方式,也意味着百度实验摘掉搜寻引擎的标签,加大对新闻流加入的决计。

《中国企业家》从百度内部人士处了解到,沈抖除了重要体恤用户增加、用户时长、搭修生态编制、深化百度APP的对外连接才能除外,应当暂时无需认真商业变现的部分;未来,商业变现营业有可以以新闻流为中心睁开,百度或凑合此作出进一步的计谋或职员调解。

同时值妥当心的是,虽然百度一季报中,与经营相关的目标并不算乐观,但百度继续加入的AI、智能硬件、云营业等财务数据上,照旧取得了少许主动的希望。

比如,搭载百度语音交互平台DuerOS的智能配备抵达了2.75亿,同比增加279%;语音交互次数抵达23.7亿次,同比增加817%。3月起,百度开端湖南长沙测试中国首批自动驾驶出租车。数据显示,Apollo自动驾驶的测试里程曾经抵达了第二名的10倍以上。另外,百度智能云也首次进入了中国“IaaS+PaaS”云效劳商前五名。

不过,AI营业、自动驾驶等目前仍然需求继续加入,间隔商业变现另有不小的间隔。当下百度最亟需的仍然是夯实本人的搜寻中心营业,获取用户,尽速打破新闻孤岛的场面。

百度本次人事调解能否奏效,大约下一季财报中,才干睹分晓。

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